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Ética y deontología en publicidad. Nike Dream Crazier 2019 como campaña feminista en Instagram
dc.contributor.author | Padilla Castillo, Graciela | |
dc.contributor.author | Presol Herrero, Á. | |
dc.date.accessioned | 2024-01-16T15:17:35Z | |
dc.date.available | 2024-01-16T15:17:35Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.citation | https://revistas.ucm.es/index.php/CGEN/article/view/63975/4564456553017 | es |
dc.identifier.issn | 2605-1982 | |
dc.identifier.issn | https://dx.doi.org/10.5209/cgen.63975ARTÍCULOS | |
dc.identifier.other | https://revistas.ucm.es/index.php/CGEN/article/view/63975/4564456553017 | es |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12020/1021 | |
dc.description.abstract | Esta investigación estudia la campaña Nike Dream Crazier 2019, en Instagram, en el primer mes de lanzamiento. Se establece una metodología doble: exploración bibliográfica longitudinal, que reflexiona sobre ética y deontología, en publicidad sexista, y las principales investigaciones que definen el fenómeno; e indagación correlacional, que mide la viralidad en Instagram, a través del hashtag #DreamCrazier y los 10 usuarios más influyentes, según el software Keyhole. Los resultados muestran que las influencersson mujeres desconocidas, que emplean un lenguaje sencillo, cargado de hashtags y emojis, que reducen la barrera idiomática. Se convierten en paradigma del produsage cultural, siendo usuarias de la marca y produciendo contenidos publicitarios positivos que expanden por todo el mundo. | es |
dc.language.iso | es | es |
dc.rights | Attribution-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ | * |
dc.title | Ética y deontología en publicidad. Nike Dream Crazier 2019 como campaña feminista en Instagram | es |
dc.type | article | es |
dc.issue.number | 1 | es |
dc.journal.title | Comunicación y género | es |
dc.page.initial | 3 | es |
dc.page.final | 15 | es |
dc.relation.projectID | info:eu-repo/grantAgreement/EC/FEM2017-83302-C3-3-P | es |
dc.rights.accessRights | openAccess | es |
dc.subject.area | Ciencias de la Comunicación | es |
dc.subject.keyword | Publicidad; ética; Instagram; hashtags; deporte femenino | es |
dc.subject.unesco | 63 Sociología | es |
dc.volume.number | 3 | es |