Ética y deontología en publicidad. Nike Dream Crazier 2019 como campaña feminista en Instagram
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URI: http://hdl.handle.net/20.500.12020/1021ISSN: 2605-1982
ISSN: https://dx.doi.org/10.5209/cgen.63975ARTÍCULOS
Fecha
2020Tipo de documento
articleÁrea/s de conocimiento
Ciencias de la ComunicaciónMateria/s Unesco
63 SociologíaResumen
Esta investigación estudia la campaña Nike Dream Crazier 2019, en Instagram, en el primer mes de lanzamiento. Se establece una metodología doble: exploración bibliográfica longitudinal, que reflexiona sobre ética y deontología, en publicidad sexista, y las principales investigaciones que definen el fenómeno; e indagación correlacional, que mide la viralidad en Instagram, a través del hashtag #DreamCrazier y los 10 usuarios más influyentes, según el software Keyhole. Los resultados muestran que las influencersson mujeres desconocidas, que emplean un lenguaje sencillo, cargado de hashtags y emojis, que reducen la barrera idiomática. Se convierten en paradigma del produsage cultural, siendo usuarias de la marca y produciendo contenidos publicitarios positivos que expanden por todo el mundo.