El proceso de desarrollo publicitario a través de la planificación estratégica. Situación del planning y la figura del planner en las agencias publicitarias de República Dominicana en el año 2013.

Abstract

A través de este trabajo de investigación se estudia el proceso de desarrollo publicitario a través del proceso de planning y la figura del planner, profesional a cargo de dicho proceso. Tanto el proceso como el profesional buscan darle un sentido estratégico a la comunicación comercial, con el foco en poner el conocimiento del consumidor en el centro de la estrategia. Analiza las causas que dieron lugar a su origen en Reino Unido y su consiguiente propagación a otros países del mundo. Estudia la figura del planner, indagando acerca de su perfil, cómo ha evolucionado, cuáles funciones realiza. Profundiza en el mercado publicitario de República Dominicana con el fin de conocer cuándo se empieza a hablar del planning y de la figura del planner en las agencias dominicanas, buscando establecer una panorámica del estado del proceso y el profesional a su cargo en el país.

Abstract

By means of this research work, the development of the advertising process through the Account Planning process and the professional figure in charge of same: the Planner, both are studied. The process and the professional aim to give a strategic approach to commercial communication, with the focus on putting the consumer knowledge at the centre of the strategy. Analyse the causes that originated its birth in United Kingdom and its spread worldwide. Explore the planner figure, investigating its profile, how has evolved and what´s function do. Delve into the advertising market of the Dominican Republic with the objective of knowing when people began to talk about the process and the planner figure in the Dominicans advertising agency, seeking to establish an overview of the process status and the professional in charge in the country.