La industria de los eventos y sus nuevos espacios de comunicación y relaciones institucionales: estudio de caso de los jardines botánicos y una propuesta para su normalización

Abstract

Esta tesis doctoral trata los cambios que se están produciendo tras la globalización, redefiniéndose la industria de los eventos, su comunicación y relaciones institucionales, y cómo los jardines botánicos se presentan como una pujante opción para celebrar eventos con emoción. El problema principal se encuentra en la urgencia de normalizar y protocolizar, con su regulación tipificadora correspondiente, los eventos que se celebran en los jardines botánicos. Se necesita, además, de una propuesta que armonice la tradicional visión y misión los jardines botánicos (como es la investigación medicinal y alimenticia para expertos), con otra sobrevenida (como es la organización de eventos abierta al gran público). La investigación se articula en formato de estudio, como monografía especializada sobre una materia (aunque de enfoque interdisciplinario, articulándose desde las ciencias de la Comunicación y la Organización de eventos), con argumentos y evidencias sistematizadas (extraídas de otros trabajos de investigación, la experiencia profesional y las prácticas llevadas a cabo en los propios jardines), tratadas mediante técnicas de investigación social (combinándose técnicas analíticas político-jurídicas y protocolarias aplicadas a la Comunicación y Organización de eventos, v.g. exégesis, hermenéutica, heurística, precedencias y prelaciones; técnicas empíricas y experimentales, v.g. observación participante, entrevistas en profundidad; y mixtas, principalmente la comparativa y el estudio de caso). Los contenidos principales del estudio se estructuran en cinco grandes partes. Una parte introductoria, de presentación de la materia y su problemática, con un avance de los fines y objetivos a alcanzar, más unos apuntes sobre la metodología empleada. Una parte general, fijándose sus fundamentos epistemológicos, ontológicos y axiológicos, acerca de los cambios que han afectado a la industria de los eventos, así como en nuevo rol de los jardines botánicos al respecto (ofreciéndose un practicum de fichas técnico-profesionales y científico-académicas de los cuatro principales jardines botánicos tomados de referencia para fijar la coyuntura estudiada). Una parte especial, en la que se ahonda en el estudio de caso relativo a los eventos desarrollados en el Real Jardín Botánico de Madrid, adscrito al Consejo Superior de Investigaciones Científicas de España, más una propuesta de mejora sobre la organización de eventos en su seno. Se completa todo ello con una parte de conclusiones (con la sistematización de los resultados y su discusión) y otra de anexos (con la documentación de trabajo más relevante). Se espera lograr con este estudio, no sólo la normalización y protocolización anunciadas para la organización de eventos, sino también el plantear las mejoras que ayuden a la conciliación de la misión y visión tradicional con la sobrevenida de organización de eventos.