Análisis del comportamiento del consumidor en comunidades virtuales temáticas: motivación y atributos que inciden en la decisión de compra

Abstract

Existen numerosos estudios que relacionan las nuevas tecnologías de la información y el comportamiento del consumidor. Aunque no existe un desarrollo científico consolidado dirigido al estudio de comunidades virtuales temáticas en la etapa de búsqueda de información y específicamente a la identificación y cuantificación del peso de los atributos en la búsqueda de esa información. El factor diferencial que presenta esta investigación respecto de otra, es precisamente, el estudio del comportamiento del consumidor, no de forma aislada, sino en Comunidad. Y no en una comunidad física, sino una comunidad virtual, haciendo especial hincapié en el intercambio de información a través de la comunicación interpersonal.