Estrategias y herramientas de marketing para el lanzamiento y gestión de un evento

Abstract

El presente estudio busca describir las estrategias de marketing para lanzamiento de un evento mediante un estudio de las herramientas de marketing aplicadas a la organización de eventos de las que pueden disponer los profesionales del sector. El resultado es un compendio sobre las nuevas herramientas de marketing al servicio de las estrategias en el lanzamiento de eventos en los últimos cinco años. La técnica de investigación es cualitativa ya que explica y define características de cada una de las herramientas de marketing aplicado a la industria de los eventos, intentando establecer una clasificación de estas herramientas desde la perspectiva del marketing específico para eventos. Las búsquedas se han realizado en diversas plataformas y bases de datos como Leisure and Tourism, Google Scholar, Academic Search Complete, Redalyc, Dialnet, Scopus, utilizando los descriptores: herramientas de marketing, diseño creativo, estrategias de lanzamiento de eventos. Se han revisado libros, revistas de divulgación e investigación científica, textos académicos, páginas web. Se trata de una aportación de gran interés, ya que los estudios existentes no suelen contemplar en un único texto las últimas herramientas utilizadas en marketing a la hora de diseñar y lanzar un evento.